周大虎生产的打火机质量向来很好，但在当时鱼目混珠的市场中，也无法独善其身，销量大大下降。看着越来越多的劣质打火机涌进市场，客户辨不清是非，周大虎不由心生忧虑。他深深地明白市场经济应以诚信为先，所以始终坚持自己的原则，要求工人不要管别人怎么样，自己生产的产品一定要严格按照质量标准进行。没想到，周大虎的举措为自己带来了危机。按照正常生产进度，周大虎一天最多只能做150个打火机，而生产劣质打火机的厂家却可以做到500个。那时的工人的薪水是按件计算。如果这样，他的工人薪水就远远低于生产劣质打火机厂家的，为此一百多个工人几乎全部辞职了。更为可怕的是，因自身需求量小，上游的供应商也不愿在给周大虎提供原材料。
无论是从消费者角度，还是从生产厂家角度来看，讲信誉非常重要。甚至可以说，信誉已经是现代市场经济中一种重要的资本。一个企业如果没有良好的信誉，在竞争中是无法立足的，即使一时占据上风，也无法得到持续发展的机会。在当前市场环境中，讲“信用”将成为市场主体赖以生存和发展主要条件。温州商人都明白这样的一个道理：要生存和发展，就应当像保护自己的生命那样用心维护信誉，以高信誉换来高利润。
诚信是经商之本，为人之本。温商之所以能够叱咤商场，就因为他们在做人做事方面非常讲究诚信。在大多数人心目中，温商做人堂堂正正，做生意勤勤恳恳。温州人对讲究诚信是感悟最深的。在历史上，温商曾经吞下过“失去诚信”的苦果。他们知耻而后勇，力争重新树立自己诚信招牌。正是因为有了上一次的惨痛教训，他们才更加讲究诚信，重视诚信。
温州人的朋友圈实际上是一个利益共同体，对朋友和合作伙伴的重义气，使他们在事业的道路上获得更多的“利”。在温州人眼里，朋友就是最大的财富，拥有了朋友就等于打开了财路。朋友越多意味着财路越广。当朋友认可了你的人格，认可了你的产品，往往就意味着你的经商大业成功了一半。
温商不仅对外讲信誉，对内也要讲诚信
商场如战场，不讲诚实守信就等于自取灭亡。随着市场经济的逐步完善，假货，劣质产品受到了严厉监管。很多温商也知耻而后勇，希望在全国消费者面前重塑形象。现在，温商在信誉方面得到了很大的提升。正因为如此，他们商业团队才得以走遍了全国各地，走向了世界。据温州商会调查，温州750万人口，其中50多万人在世界各地，175万人在全国各地经商。正如一位温商所说：“无论在温州还是在全国其他地方，无论国内还是在国外，客观环境往往是不相上下的，不同的是经商的主管条件，只要诚信经营，守法办事，我们每个人都可以抓住商机。”
温州人做生意重利益，讲义气。他们在追求高额利润的同时，也一向注重团结。正是他们的这种习惯，才使得相互之间更加信任，赢得更多的朋友，为自身的发展获得了更多的机会。
在诚信方面，温州人是栽过个跟头的。上个世纪80年代，温州流传着这样一个故事：两青年男女在结婚之前，女方给未婚夫买了一双温州产的“富人”皮鞋。没料到在结婚筵席上，新郎的皮鞋却开了帮。仔细一瞧，里头塞的全是马粪纸。恼怒之下，小两口把坏鞋用邮包寄给了温州市的市长，质问温州人的信用和在。其实，这一问题在当时对市长来说也是无力解决的，因为那时缺乏有效约束和监督，市场经济比较秩序混沌。整个温州市有几千家皮鞋厂，出现这种情况不是政府所能掌控得了的。
犹太人做生意非常讲诚信，温州人被称为东方“犹太人”，他们也深深地懂得诚信建设对企业发展的重要性。温州人在经商过程中，不仅对外树立了良好信誉，企业内部的诚信工作做得也非常好。在企业内部，温商非常重视员工的诚信建设，正因为有了这样的觉悟，才使得更多的温州企业迈出国门，走向世界。
到1993年上半年，周大虎以往的积蓄几乎全部赔光了，企业也面临破产。但周大虎没有气馁，而是重新招聘工人，并对他们进行培训。坚持诚信终究可以迎来希望，这是一条亘古不变的市场规律。下半年，凭着高质量的产品，周大虎已经开始打开了市场。吃够劣质产品苦头的外国商人开始调整策略，把目光向周大虎转移，他的订单一下子多起来了。此后出现供不应求的局面，原本一天只有150多只的生产能力，却能够接到10倍以上的订单。相对而言，那些劣质打火机企业如同秋风扫落叶，纷纷倒闭。
温州人生意上“义”“利”双收
1993年，温州的打火机市场非常疯狂，由于物美价廉，吸引了大批国外的订单，外国客户排着队拿着现金要货。市场如此火暴，在短短几个月的时间里，温州的打火机厂就由原来的十家发展到了三千多家。但是，一些信誉问题也随之暴漏出来——不少厂家趁机“快捞”，生产劣质打火机，从而影响了温商的信用，客户的反应也越来越大。
“诚招天下客，誉从信中来”。信誉是商业中无形的财富，是企业生存和发展的生命线。